Finde heraus, wie du deine CTR bei Google verbesserst und hol dir Tipps zur Optimierung deiner Anzeigen und Suchergebnisse.
Thomas Haurum
Frage: “Wo versteckt man am besten eine Leiche?”
Antwort: “Auf Seite 2 bei Google!”
Das ist ein Klassiker unter den SEO-Witzen. Kaum jemand klickt nach einer Suchanfrage auf Seite 2 bei Google. Gleiches gilt für die letzten Plätze auf Seite 1. Man könnte also auch fragen, wie lange es dauert, bis jemand die Leiche auf den unteren Rängen der ersten Seite bemerkt.
Mit anderen Worten: Es passiert fast alles ganz oben in den Suchergebnissen.
In diesem Beitrag bekommst du ein Gefühl dafür, wie stark es sich wirklich auswirkt, ob du bei Google auf Platz 1 oder Platz 10 landest. Beide sind zwar auf Seite 1, aber oftmals reicht das allein nicht – die Top-Positionen machen beim Traffic den Unterschied.
Quelle: Advanced Web Ranking, CTR Study, Januar 2019. Alle Suchen
Oben siehst du die prozentuale Klickverteilung (CTR) nach Position für alle Suchanfragen. Die Daten stammen von Januar 2019 und bleiben über das Jahr stabil. Die blaue Kurve zeigt Desktop-Suchen, rot die mobilen Suchen. Die Diagramme ähneln sich sehr, nur Platz 1 ist am Desktop noch stärker vorn. Ein Grund: Am Handy wird oft erst recherchiert und der Kauf dann am Desktop abgeschlossen. Position 0 (Google My Business, Featured Snippets usw.) ist mobil zudem oft dominanter.
Quelle: Advanced Web Ranking, CTR Study, Januar 2019. Brand- vs. Non-Brand-Suchen
Das obenstehende Diagramm trennt CTR von Brand-Suchen (blau) und Non-Brand-Suchen (rot).
Wie du siehst, ist die CTR bei Marken-Suchen in der Regel höher – kein Wunder, Nutzer:innen wissen hier meist genau, wonach sie suchen. Advanced Web Ranking definiert Brand-Suchen als jene, bei denen das Keyword im Domainnamen vorkommt.
Quelle: Advanced Web Ranking, CTR Study, Januar 2019. Kommerzielle Suchanfragen
Das obige Diagramm zeigt, wie sich die Klickrate auf kommerzielle Suchanfragen verteilt (z. B. Begriffe wie “kaufen”, “Preis” usw.). Wie bei den anderen Grafiken erhält vor allem das erste Ergebnis die meisten Klicks, gefolgt von den Positionen 2 und 3.
Unten findest du eine Übersicht, wie sich die durchschnittliche CTR auf der ersten Google-Seite verteilt. Zwischen Platz 1 und Platz 10 gibt es enorme Unterschiede beim Klickanteil – und damit einen massiven Unterschied beim Website-Traffic, auch wenn man meint: Hauptsache Seite 1!
Wichtig: Der Wert CTR allein sagt noch nicht alles – entscheident ist auch das Suchvolumen für jedes Keyword. Stehst du z.B. auf Platz 1 bei durchschnittlich 10 Suchanfragen im Monat und 35% CTR, sind das 3,5 Klicks. Bist du dagegen auf Platz 2 bei 100 Suchanfragen und 15% CTR, bekommst du im Schnitt 15 Klicks. Es kann also sogar besser sein, auf Platz 2 bei einem populären Keyword zu landen als auf Platz 1 bei einem Nischenbegriff.
Ganz unten – auf Platz 10 – bekommst du selbst bei Keywords mit hohem monatlichen Suchvolumen kaum noch Traffic. Bei 1’000 Suchen und einer CTR von 1,5% erhältst du gerade mal 15 Besucher pro Monat. Schaffst du es auf Platz 3 (mit rund 10,75% CTR), hast du bereits siebenmal mehr Traffic. Platz 1 mit 30% CTR bringt sogar zwanzigmal so viele Besucher.
Natürlich wandeln sich nicht alle Klicks in Conversions. Die Conversionrate hängt davon ab, wie du eine Conversion definierst. Newsletter-Anmeldungen sind oft leichter zu erzielen als z.B. tatsächliche Käufe.
Hier zwei Rechenbeispiele, wenn deine Conversionrate 5% beträgt:
Beispiel Platz 10:
Monatliche Suchen: 1’000
Durchschnittsposition: 10
CTR Platz 10: 1,5%
Conversionrate: 5%
Du erhältst aus 1’000 Suchen im Monat ca. 15 Besucher.
Davon werden 0,75 Conversions erzielt.
Beispiel Platz 1:
Monatliche Suchen: 1’000
Durchschnittsposition: 1
CTR Platz 1: 30%
Conversionrate: 5%
Du erhältst 300 Besucher pro Monat.
Davon erzielst du 15 Conversions.
Der Unterschied ist offensichtlich: Statt einer Conversion alle 40 Tage (Platz 10) bekommst du bei Platz 1 nahezu alle zwei Tage eine Conversion. Und stell dir vor, es gäbe nur 100 Suchen im Monat … dann dauert es bei Platz 10 entsprechend viel länger.
Die Schlussfolgerung ist klar:
Wenn du überlegst, ob du lieber in die Topränge willst oder dir auch die letzte Position auf Seite 1 reicht: Es lohnt sich, in die Top 3 zu investieren. Zwar ist es herausfordernder, so hoch zu ranken, aber die zusätzlichen Klicks und Conversions wiegen den Aufwand auf.
Obige Diagramme und Tabelle basieren auf Daten von Advanced Web Ranking, die monatlich u.a. die Relevanz von Suchmaschinenpositionen erheben. Je nach Grafik fliessen bis zu 10 Millionen Keywords von knapp 85’000 Websites ein. Die Studie ist international – lokal können Werte abweichen, je nach Zielland deiner SEO-Massnahmen.
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