Erfahren Sie, wie Anzeigenerweiterungen Ihre Sichtbarkeit und Leistung bei Google Ads durch zusätzliche Infos und Links verbessern.
Thomas Haurum
Zusätzlich zu Ihrer eigentlichen Google Ads-Kampagne können Sie Anzeigenerweiterungen nutzen. Was das ist, erklärt sich fast von selbst – aber falls Sie noch nicht damit vertraut sind, finden Sie hier einen Überblick. Wir geben Ihnen zudem gute Tipps zur Nutzung von Anzeigenerweiterungen in Google Ads. Und übrigens: Anzeigenerweiterungen in Google Ads sind komplett kostenlos! Sie zahlen natürlich weiterhin für Klicks auf Ihre Anzeigen, aber das Hinzufügen von Erweiterungen verursacht keine zusätzlichen Kosten. Nutzen Sie das also, falls Sie bisher noch keine in Ihren Google Ads-Kampagnen verwenden!
Sie können verschiedene Arten von Sitelinks erstellen. Welche angezeigt werden und wie häufig, kann variieren – wir empfehlen jedoch immer, Sitelinks in Ihren Kampagnen zu nutzen. Nachfolgend finden Sie eine Übersicht über die diversen Erweiterungen und deren Nutzen.
Das obige Beispiel zeigt, wie Anzeigenerweiterungen eine Google Ads-Anzeige erscheinen lassen können. Dies variiert je nach Suchanfrage, selbst bei mehreren Suchen nach demselben Begriff sehen die Erweiterungen manchmal verschieden aus.
Mit Sitelinks leiten Sie Nutzer:innen auf verschiedene Landingpages, nicht nur auf Ihre Hauptseite. Beispielsweise können Sitelinks auf verwandte Produkte im Onlineshop verweisen. Oder Sie setzen einen Link zur Kontaktseite oder den Öffnungszeiten. Bis zu sechs Sitelinks sind möglich, die tatsächliche Anzahl kann aber variieren. Im Google Ads-Interface sehen Sie detaillierte Statistiken zu Ihren Erweiterungen und deren Klicks und Klickraten (CTR). Auch sehen Sie in Google Analytics, welche Sitelinks geklickt und konvertiert wurden.
Mit Callout-Erweiterungen können Sie kurze Text-Snippets zu Ihrer Anzeige hinzufügen, um USP wie „Gratis Lieferung“, „Bestnote“, „Schneller Versand“ usw. hervorzuheben. Bis zu vier Callout-Erweiterungen sind möglich, sie erscheinen jedoch nicht immer.
Haben Sie ein Ladengeschäft, ist die Standorterweiterung ideal. Besonders Personen in Ihrer Nähe sehen diese Info. Bei mobiler Suche mit GPS kann sogar direkt eine Route angezeigt werden. Vorausgesetzt: Sie haben Ihr Google My Business-Profil mit dem Ads-Konto verknüpft. Grosse Einzelhändler nutzen Standorterweiterungen schon lange.
Lassen Sie Kund:innen direkt anrufen: Mit der Anruferweiterung kann vom Smartphone aus direkt durch Ihre Anzeige angerufen werden. Suchen am Computer zeigen Ihre Nummer an, sodass der Kontakt besonders einfach ist. Ein unkomplizierter Weg zu mehr Leads mit Google Ads.
Haben Sie eine App? Dann helfen App-Erweiterungen, mehr Installationen zu bekommen. Die Anzeigen verlinken direkt in den richtigen App Store (Android/iOS). Das wird von Google Ads automatisch erkannt. Besonders, wenn Sie eine App für Bestellungen oder Loyalty-Programme anbieten, lohnt sich das. Kund:innen empfinden das oft als Service, nicht als Werbung.
Zum Zeitpunkt des Textes gibt es Bewertungserweiterungen in Google Ads noch nicht auf Deutsch. Sichtbar sind sie im Interface aber schon. In den USA sind sie seit 2013 verfügbar. Damit können Sie echte Kundenmeinungen einbinden – jedoch nur von Dritten, nicht selbst erfunden. Empfehlungen von anderen überzeugen oft mehr als Eigenwerbung.
Automatische Erweiterungen werden von Google automatisch zu Ihrer Anzeige hinzugefügt. Sie müssen selbst keinen Text schreiben. Möglich sind z.B. die Anzeige vorheriger Besuche, Bewertungen oder sozialer Erweiterungen.Kundenbewertungen stammen von Drittanbietern (z.B. Google+, TrustPilot, Yelp usw.). Für Social-Erweiterungen benötigen Sie ein verknüpftes Google+-Profil und mindestens 100 Bewertungen. Automatische Erweiterungen erscheinen, wenn Google eine höhere Klickwahrscheinlichkeit vermutet.
Wir bei WeMarket nutzen für unsere Kund:innen stets Anzeigenerweiterungen – mit Ausnahme möglicher Mehrkosten durch höhere Klickraten. Anzeigen mit Erweiterungen erzielen meist eine deutlich höhere Klickrate und generieren mehr Leads. Ausserdem steigert eine gute Klickrate Ihren Qualitätsfaktor und damit Ihren AdRank (höhere Position, tiefere Klickpreise).
Mit Anzeigenerweiterungen können Sie die CTR signifikant steigern. Das oben gezeigte Beispiel unterstreicht die hohe Klickrate bei Anzeigen mit Sitelinks.
Lesen Sie vor dem Einsatz idealerweise die Google-Richtlinien. Werden die Richtlinien nicht eingehalten, erscheinen Ihre Erweiterungen nicht – und der Aufwand war umsonst.
Der effektivste Einsatz variiert je nach Konto. Lassen Sie sich inspirieren, aber kopieren Sie nicht einfach die Konkurrenz. Finden Sie Ihre eigene Strategie, orientieren Sie sich an den Zielgruppeninteressen und -bedürfnissen – und seien Sie besser als die Mitbewerber!
Dabei sollten auch die Erweiterungen – wie die Anzeige selbst – die Motivation Ihrer Zielgruppe widerspiegeln.
Wenn Sie das Potenzial ausschöpfen wollen, sehen Sie hier, wie einfach sich Anzeigenerweiterungen in Ihrem Konto finden und selbst anlegen lassen.
Wählen Sie in Ihrem Google Ads-Konto „Anzeigenerweiterungen“ (rot markiert). Dann „Anzeigen: xxxxxx“ (ebenfalls rot markiert). Das Tab öffnet sich und Sie können Erweiterungen auswählen. Klicken Sie dann auf „+ Erweiterung“.
Durch eine Steigerung Ihrer Klickrate verbessern Sie auch Ihren Qualitätsfaktor – und können so den Klickpreis senken. Ausführlich finden Sie dazu einen Blogbeitrag über niedrigere Klickpreise mit Google Ads.
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