Nutze Facebooks Lernphase, optimiere deine Anzeigen und steigere deinen Umsatz mit besseren Kampagnenergebnissen. Übernimm jetzt die Kontrolle.
Thomas Haurum
Hast du die Kontrolle über die Lernphase deiner Facebook-Kampagnen? Wenn nicht, verlierst du jeden Tag potenziellen Umsatz.
Wenn du hohe CPMs auf Facebook liebst, jubelst, wenn deine Kosten pro Conversion explodieren, oder einfach nicht genug von niedrigen Umsätzen bekommen kannst, dann solltest du NICHT weiterlesen.
Wenn du diese Probleme jedoch vermeiden willst, mach dir selbst den grössten Gefallen – lies weiter (dauert weniger als 5 Minuten) und meistere die Lernphase von Facebook!
Du bekommst 3 praktische Hacks, um die Performance deiner Kampagnen zu maximieren und teure Klicks und Conversions zu vermeiden.
Inhalt
Facebooks Werbeplattform nutzt Machine Learning, um die Ausspielung jeder Kampagne zu optimieren. Das bedeutet, jedes Mal, wenn deine Werbebotschaft einer Zielperson gezeigt wird, lernt Facebook, wie sie bei ähnlichem Verhalten performt. Wird sie einer neuen Person gezeigt, lernt der Algorithmus weiter. Millionen von Datenpunkten sorgen dafür, dass deine Kampagne genau den Personen ausgespielt wird, die am ehesten deine gewünschte Aktion ausführen.
Dieser Lernprozess läuft in allen Facebook-Kampagnen ab. Zum Beispiel kann Facebook herausfinden, dass deine Anzeige für Frauen um 20:30 am besten funktioniert und für Männer um 7:50 Uhr morgens.
Komplex und zugleich erstaunlich einfach.
Grundsätzlich ist die Lernphase gut, oder? JA! Aber sie bringt nur dann Vorteile, wenn deine Kampagne ins Rollen kommt und liefert. Dann ist Facebook überzeugt, deine Ziele erreichen zu können. Meist stabilisiert sich die Auslieferung, wenn deine Anzeigengruppe 50 Conversions in 7 Tagen erreicht. Entscheidet der Algorithmus, dass dies nicht möglich ist, erscheint „Eingeschränkte Lernphase“. Ziel sollte es also sein, die Lernphase effizient zu verlassen. Gibst du zu viel dabei aus, bekommst du weniger Conversions und einen höheren CPA – das willst du nicht!
Jede Änderung katapultiert deine Kampagne zurück in die Lernphase, weil Facebook neue Parameter für die Ausspielung verarbeiten muss. Die folgenden Änderungen führen dazu:
Kampagnenebene:
Anzeigengruppe:
Anzeige:
Heisst: Machst du relevante Änderungen, geht’s zurück zur Lernphase.
Lösung:
Bündle deine Änderungen! Immer prüfen, ob es dringend ist oder mehrere Anpassungen zusammen warten können. Nur wenn du z. B. einen fatalen Fehler hast, solltest du sofort reagieren. Bei Kleinigkeiten wie Tippfehlern oder weiteren Bildern für dynamische Anzeigen: Lieber sammeln und dann gesammelt ändern.
Viele Anzeigengruppen bedeuten, dass jede einzelne seltener ausgespielt und getestet wird – das verlängert unnötig die Lernphase. Stelle dir die Frage, warum du so viele Gruppen hast.
Berichtswesen und Insights für individuelle Zielgruppen sind einfacher.
Lösung: Nutze die „Breakdown“-Funktion im Ads Manager für Zielgruppen-Insights.
Die Wirkung jeder Platzierung im Vergleich zur Botschaft ist besser sichtbar.
Lösung: Verwende automatische Platzierungen, damit Facebook die besten auswählt.
Verschiedene Sprachen für unterschiedliche Länder/Märkte notwendig.
Lösung: Nutze die “Mehrsprachigkeit” Funktion.
Klingt seltsam nach dem Fokus auf das erfolgreiche Verlassen – aber: Die Lernphase bringt Optimierung. Du solltest weiterhin neue Bilder, Videos, Texte, Zielsetzungen und Formate testen. Plane, wie oft du neue Dinge ausprobierst. Auch wenn eine Kampagne nach der Lernphase gut läuft, bleibt das nicht automatisch so.
Erst 2020 hat Facebook die Lernphase wirklich transparent gemacht. Du kannst mittlerweile sehen, wie viel Prozent deines Budgets in der Lernphase verbraucht werden. Ist der Anteil zu hoch, kannst du wahrscheinlich bessere CPAs erzielen, wenn du den Anteil reduzierst.
Logge dich ein, rufe den Account-Überblick auf und fahre oben auf die kleine türkise Glühbirne, um die Prozente zu sehen.
Das war die kurze Übersicht und 3 praktische Tipps, wie du Facebooks Lernphase meisterst. Hoffentlich weisst du nun, warum du nicht ständig Änderungen vornehmen solltest, um die Lernphase rasch zu verlassen – aber auch, warum du weiterhin neue Anzeigen testen musst.
Brauchst du Hilfe bei deinen Facebook Ads oder willst du dein Marketing aufs nächste Level bringen, kontaktiere uns gern hier oder rufe an unter 71 99 34 74.
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