Steigere deine Sichtbarkeit bei Google mit Schema Markup, verbessere dein SEO und erhalte mehr Klicks durch relevante Daten direkt in den Suchergebnissen.
Danni Jessen
Schema Markup entwickelt sich schnell zu einem der wichtigsten Aspekte der SEO-Optimierung für deine Website.
Schema Markup ist ein Code-Snippet, das du auf deiner Website hinterlegst. Es gibt viele verschiedene Varianten, jede mit einem eigenen Zweck. Das Hauptziel ist jedoch immer dasselbe: Suchmaschinen detailliertere Informationen über den Inhalt deiner Website zu liefern.
Schema Markup hilft Google, deine Landingpages präzise zu lesen und zu indexieren, und ermöglicht zudem erweiterte Suchergebnisse wie Rich Snippets in Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo.
In diesem Blogbeitrag erfährst du:
Kurz gesagt: Schema Markup ist ein Code, der auf deiner Website platziert wird, um Suchmaschinen zusätzliche Informationen zu deinem Blogpost, deinem Produkt oder deinem Unternehmen bereitzustellen. Schema Markup unterstützt Suchmaschinen wie Google dabei, deine Seite besser zu verstehen und effizienter zu indexieren.
Es gibt drei verschiedene Formate bzw. “Sprachen”, um Schema zu integrieren: Microdata, RDF-A und JSON-LD.
Microdata sind Attribute, die direkt zu HTML5-Elementen hinzugefügt werden. Das bedeutet, der Code wird im bestehenden Website-Code eingebettet.
<p itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”>
Hallo, ich bin
<span itemprop=”name”>Alice</span>. </p>
RDF-A ist im Prinzip ähnlich wie Microdata. Der Hauptunterschied: Während Microdata nur mit HTML5 funktioniert, ist RDF-A auch für andere Sprachen nutzbar.
<p vocab=”http://schema.org/” typeof=”Person”>
Hallo, ich bin <span property=”name”>Alice</span>.
</p>
JSON-LD ist das von uns empfohlene Format und die am weitesten verbreitete Methode, um Schema Markup auf Seiten einzubinden. JSON-LD ist Branchenstandard und wird auch von Google empfohlen. Im Unterschied zu den anderen Varianten ist JSON-LD als eigenständiges Skript eingebunden und kein direkter Teil des Quellcodes.
<p>
Hallo, ich bin Alice.
</p>
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “http://schema.org“,
“@type”: “Person”,
“name”: “Alice”
}
</script>
Mehr zu diesen Formaten findest du in diesem Google-Artikel.
Suchmaschinen werden zwar immer intelligenter und verstehen den Großteil des Inhalts. Aber sie funktionieren noch nicht wie Menschen, weshalb manches nicht erkannt wird. Deshalb ist es manchmal notwendig, Suchmaschinen die Zusammenhänge explizit zu zeigen – hier kommt Schema Markup ins Spiel und ist zum Teil essenziell.
Schema Markup eröffnet viele neue Möglichkeiten bei Google & Co. und bringt mehr Sichtbarkeit durch umfangreiche Rich Snippets in den Suchergebnissen. Rich Snippets sind erweiterte Informationen zu Suchresultaten, die einzelne Treffer hervorheben. Google unterstützt zwar nicht jeden Snippet-Typ – aber die meisten.
Beispiele für Rich Snippets:
Je nach Rich Snippet kannst du damit deine Inhalte direkt in den Suchergebnissen anzeigen lassen.
Zwei typische Beispiele:
Mit Aggregate Rating kann Google Nutzerbewertungen direkt bei deinen Suchergebnissen anzeigen, wie im Bild unten.
Ein Featured Snippet zeigt einen Auszug deiner Landingpage, den Google als beste Antwort auf eine Nutzerfrage einschätzt – z. B. im Beispiel unten zur Suchanfrage „gefallener Mittelfußknochen“.
Dies sind nur zwei Beispiele der vielfältigen Rich Snippets, die Google mit Schema Markup anzeigen kann.
In vier einfachen Schritten kannst du Schema Markup auf deiner Website einbinden. Je nach Website unterscheidet sich der genaue Ablauf, aber grundsätzlich gehst du so vor:
Wenn du diese vier Schritte befolgst, ist deine Seite bald optimal mit Schema Markup ausgestattet.
Wie bei vielem ist auch hier vorab eine Bedarfsanalyse sinnvoll – das gilt auch für die Schema-Integration.
Betreibst du z. B. einen Online-Shop, sind mehrere Schema-Typen wie Organisation und Produkt notwendig.
Startseite – Organisation
Produktseiten – Produkt
Zum Website-Überblick kannst du eine Sitemap nutzen oder mit einem Tool wie Screaming Frog deine Seiten crawlen lassen. Du musst nicht jede einzelne Seite markieren – erstelle lieber eine Vorlage, die du dann auf deiner ganzen Website einsetzen kannst.
Wie erwähnt, gibt es drei Sprachen zur Umsetzung von Schema Markup:
Wir empfehlen JSON-LD – das ist die bevorzugte Methode von Google.
Du musst kein Programmierprofi für die Schema-Vorlage sein. Google bietet ein hilfreiches Tool, das dich Schritt für Schritt unterstützt und dir dabei hilft, schnell und einfach das richtige Schema zu erstellen.
Das Google-Tool findest du hier.
Wie so oft solltest du deine Seiten testen, bevor sie online gehen – das gilt auch für Schema Markup. Auch dafür stellt Google ein Tool bereit, das prüft, ob dein Markup korrekt eingebunden ist.
Es gibt zwei Fehlertypen:
Bei Fehlern solltest du diese vor dem Go-live korrigieren.
Je nach Zweck deiner Website ist Schema Markup unverzichtbar für SEO. Je besser Suchmaschinen wie Google deine Inhalte verstehen, desto wahrscheinlicher gelangen deine Seiten weiter nach oben in den Suchergebnissen. Ein paar Dinge solltest du bei der Umsetzung beachten – insgesamt ist es aber einfacher als gedacht.
Hast du Fragen oder brauchst Unterstützung für die Schema-Implementierung? Kontaktiere uns gerne.
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