Der Meta Business Manager bietet viele leistungsstarke Tools, um deine Anzeigen möglichst effektiv zu optimieren – darunter auch die automatisierten Regeln von Meta.
Die Fülle an Tools kann manchmal verwirrend sein und es ist nicht immer klar, welche genutzt werden sollten. Die Navigation ist nicht ganz einfach und dadurch bleiben manche Funktionen ungenutzt, weil sie schwer zu verstehen sind.
Vielleicht bist du schon auf die automatisierten Regeln von Meta gestoßen. Hast du sie aber noch nicht eingesetzt, findest du hier praktische Tipps für den Einstieg.
Falls du Metas automatisierte Regeln noch nie genutzt hast, lies weiter – es ist wirklich einfach und spart dir Zeit und Nerven!
Zeig mir die 3 (vielleicht) relevantesten Regeln
Wie funktionieren Metas automatisierte Regeln?
Vereinfacht gesagt, definierst du eine Aktion, die Meta ausführt, wenn ein bestimmtes Ereignis eintritt. Also: Wenn X passiert, macht Meta Y.
Regeln kannst du auf jeder Ebene deines Setups anwenden – auf Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Anzeigenebene. Wenn du mit CBO (Campaign Budget Optimization) arbeitest, hast du verschiedene Aktionen auf dieser Ebene zur Auswahl. Arbeitest du mit Budgets auf Anzeigengruppen-Level, findest du die Optionen dort.
Wie starte ich mit Metas automatisierten Regeln?
1. Öffne deinen Ads Manager im Meta Business Manager
2. Wähle aus, wo die Regel greifen soll (in diesem Beispiel: Anzeigengruppen-Ebene)
Aktiviere das Kontrollkästchen links von der gewünschten Anzeigengruppe und klicke dann in der Toolbar auf “Regeln” und wähle “Neue Regel erstellen” aus.
3. Wähle “Benutzerdefinierte Regel” und klicke auf “Weiter”
4. Richt nun deine neue Regel ein
Der erste wichtige Schritt ist, auszuwählen, welche Aktion Meta ausführen soll, wenn die Bedingungen erfüllt sind. Auf Anzeigengruppen-Ebene hast du hier 12 verschiedene Optionen:
1. Anzeigengruppe ausschalten
2. Anzeigengruppe einschalten
3. Nur Benachrichtigung senden
4. Tagesbudget erhöhen um
5. Tagesbudget verringern um
6. Laufzeitbudget erhöhen um
7. Laufzeitbudget verringern um
8. Tagesbudget anhand einer Kennzahl skalieren
9. Laufzeitbudget anhand einer Kennzahl skalieren
10. Gebot erhöhen um
11. Gebot verringern um
12. Gebot anhand einer Kennzahl skalieren
Anschließend wählst du die Bedingungen, bei denen die ausgewählte Aktion ausgelöst werden soll.
Wenn du z.B. einen Onlineshop betreibst und Produkte verkaufst, ist der Cost per Purchase für dich vielleicht relevant. Weißt du, wie viel dir ein neuer Kunde wert ist, kannst du festlegen, ab welchem Wert (X) Facebook die Anzeigengruppe automatisch stoppt, sobald dieser überschritten wird.
Die 3 (vielleicht) relevantesten Regeln
1. Schalte deine Anzeigengruppe aus, wenn die Kosten zu hoch werden
Weisst du genau, was du pro Kauf, Lead oder Klick ausgeben willst, möchtest du sicherstellen, dass dein Limit nie überschritten wird.
Daher lohnt es sich, eine automatisierte Regel einzurichten, die deine Kampagne ausschaltet, sobald der Betrag erreicht ist.
Du erhältst eine Benachrichtigung, wenn die Regel greift, und kannst die Kampagne natürlich wieder aktivieren. Vergiss aber nicht, die Regel anzupassen oder zu entfernen, sonst wird sie erneut abgeschaltet.
2. Erhalte eine Benachrichtigung, wenn deine Frequenz einen Schwellenwert überschreitet
Du stellst vielleicht fest, dass die Performance deiner Anzeigen sinkt, wenn deine Zielgruppe dein Motiv zu oft gesehen hat.
Lege eine Regel fest, damit du informiert wirst, sobald der eingetragene Wert bei der Frequenz deiner Anzeigengruppe überschritten wird. Meta sendet dann eine E-Mail, aber deine Kampagnen laufen weiter.
Benachrichtigung, wenn die Frequenz einen Schwellenwert überschreitet
3. Aktiviere abgeschaltete Kampagnen wieder, wenn sie gut laufen
Vor allem, wenn du vorrangig einmalige Kampagnen schaltest, kannst du so den Wert daraus maximieren.
Lass Meta deine Kampagne automatisch wieder aktivieren, wenn sie unter eine bestimmte Kostengrenze sinkt.
Beispiel: Du bist mit 100 CHF pro Kauf zufrieden und setzt das Kampagnenende nach 14 Tagen. Inzwischen erzielt die Kampagne Käufe für 50 CHF, aber nach 14 Tagen wird sie ausgeschaltet – Meta würde sie dann reaktivieren.
Du kannst diese Regel auch mit der ersten kombinieren: Läuft’s günstiger als 100 CHF, läuft die Kampagne weiter. Überschreitet sie 101 CHF, wird sie wieder gestoppt.
Warum du trotz automatischer Regeln aufmerksam bleiben solltest
Bei den automatisierten Regeln von Meta wird ausschließlich die Performance im Business Manager bewertet. Das ist in vielen Fällen sinnvoll.
Hast du allerdings als B2C-Unternehmen auch stationäre Läden oder Wiederverkäufer, kann der Werbedruck deiner Facebook-Anzeigen sich auch positiv anderweitig auswirken.
Führe darum immer eine Gesamtanalyse deiner Marketingaktivitäten durch, solange die Facebook-Kampagnen laufen.
Vielleicht kannst du dann auch einen höheren CPA verkraften, wenn dadurch zugleich der Ladenumsatz steigt.
Brauchst du Unterstützung bei der Einrichtung von Regeln?
Wenn du Hilfe beim Start mit den automatisierten Regeln für deine Meta-Kampagnen brauchst, melde dich gern bei uns!
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