Erfahre, was Position 1 bei Google wirklich bringt, wie Sichtbarkeit, Traffic und Conversions den Vorsprung für dein Business sichern.
Danni Jessen
Jede Minute gibt es 3’800’000 Suchanfragen auf Google! Das entspricht beeindruckenden 1’997’280’000’000 Suchen pro Jahr! Auch wenn dies die weltweite Gesamtsumme ist, zeigt es doch, welches Potenzial in Position 1 für deine wichtigsten – auch Nischen-Keywords steckt.
In diesem Blogbeitrag zeige ich dir, wie du den Wert eines Platzes auf Position 1 bei Google für dein Keyword berechnest. So kannst du entscheiden, ob sich die SEO-Investition in dieses Keyword lohnt.
Du erfährst hier:
Eigene Daten helfen dir, dein Online-Marketing gezielt zu optimieren – vor allem, wenn sie branchenspezifisch sind. Mit ein wenig Technik kannst du eigene Auswertungen erstellen und zum Beispiel nachvollziehen, wie sich die Klickrate (CTR) mit steigender Position verändert und welche Bestellungen realistischerweise auf Position 1 entstehen. Falls du CTR nicht kennst: Die Click-Through-Rate ist der Prozentsatz der Nutzer, die tatsächlich auf dein Suchergebnis klicken.
Die alte Herangehensweise bei Keyword-Analysen — nur auf externe Werte wie das Suchvolumen zu setzen — ist längst überholt. Nutze besser eigene Daten, um effektiv zu entscheiden, für welche Keywords sich SEO-Investitionen lohnen.
Das wichtigste sind natürlich deine eigenen Daten! Damit berechnest du Werte wie deine individuelle Klickrate (CTR), erwartete Anzahl Bestellungen und vieles mehr. Das macht deine Prognose realistisch und branchenspezifisch.
Im Verlauf des Artikels findest du nützliche Formeln und Anleitungen zur Visualisierung.
Wir bei WeMarket nutzen Power BI – ein führendes Tool für Datenanalyse und Visualisierungen. Power BI verarbeitet grosse Datenmengen aus verschiedenen Quellen extrem schnell – quasi „Excel auf Steroiden“.
Denke daran: Den Wert eines Keywords exakt zu berechnen ist selten möglich, weil viele Faktoren hineinspielen. Dieser Beitrag soll dir aber Inspiration und eine Basis für deine eigene Arbeit mit Tools wie Power BI geben.
Alles, was du brauchst, ist ein Export aus der Google Search Console. So deckst du deine eigene, wirklich relevante CTR ab.
Empfehlung: Werte aus mindestens drei Monaten — je mehr, desto besser!
1. Lade deine Daten aus der Search Console und importiere sie in dein Analyse-Tool (z.B. Power BI).
2. Anschliessend bereinige deine Daten.
3. Kontrolliere, dass die Position als ganze Zahl vorliegt — notwendig für den Positionsvergleich und die korrekte Durchschnitts-CTR.
4. Berechne jetzt deine eigene CTR (die aus der Search Console ist ja schon ein Durchschnitt). Die Formel:
SUM(CLICKS)/SUM(IMPRESSIONS)
So geht das in Power BI:
5. Anschliessend kannst du deine eigene CTR-Kurve visualisieren, z.B. mit einem Scatter Chart.
6. Platziere die Positionen auf die X-Achse, deine CTR-Messung auf die Y-Achse – und vergleiche keine Summen! Klicke dazu einfach auf den kleinen Pfeil bei deinem Wert.
Und schon hast du deine eigene CTR-Kurve!
Tipp: Auswertungen ohne Brand-Keywords, sie verfälschen schnell die echte CTR!
Jetzt berechnest du den geschätzten Wert deiner wichtigsten Keywords. Beachte: Veränderungen am Webauftritt, Neu-Launches oder grosse Änderungen beeinflussen die Daten signifikant – immer kritisch hinterfragen und Hausverstand einsetzen, denn du kennst dein Business am besten.
Das kommt ganz auf deine eigene Definition von Conversion an: Bestellungen, Leads usw. Entscheide dich vorab, welchen Wert du messen willst – im Beispiel nutzen wir die Bestellmenge.
Du brauchst wieder eine Formel für eine zusätzliche Spalte, mit der du abschätzt, wie viele Bestellungen auf Position 1 möglich wären.
([Impressions]*[CTR als #1]-[Klicks])*Conversion Rate
Im Beispiel ergibt sich eine CTR für Position 1 von 16,21% und eine Conversion Rate von 2,35%.
Jetzt kannst du pro Keyword tabellarisch darstellen, wie viele Bestellungen sie bringen.
Schliesslich noch die geschätzte Bestellmenge mit deinem durchschnittlichen Bestellwert multiplizieren – und schon hast du den konkreten Wert von Position 1 bei Google!
All diese Schätzungen sind sehr konservativ. Sieh sie als Ausgangspunkt – nach oben ist oft noch viel Luft! Mit deiner Datenbasis bleibt es trotzdem immer eine Annäherung.
Du betreibst etwa einen Online-Schopf für Bodenbeläge und überlegst, in SEO zu investieren. Doch wohin zuerst – Keyword-Tools zeigen z.B. 5’400 Suchen/Monat für Laminatboden. Klingt attraktiv. Aber welchen Umsatz bringt Position 1 wirklich?
Nach obiger Anleitung entsteht die eigene CTR-Kurve – etwa mit 26,67% für Position 1. Heisst: Von 5’400 monatlichen Suchen zu „Laminatboden“ klicken etwa 1’440 Besucher auf deine Website. Und die Landingpage rankt meist auch für weitere Longtail-Keywords.
Im nächsten Schritt schätzt du, wie viele dieser 1’440 Besucher konvertieren und wie viel zusätzlicher Umsatz möglich ist. Hinweis: Das ist natürlich nie 100% exakt, sondern ein Orientierungswert! Hat dein Unternehmen zum Beispiel eine durchschnittliche Conversion-Rate von 1,84%, ergibt das ca. 27 Bestellungen. Multipliziere mit dem durchschnittlichen Bestellwert (hier: 4’350 CHF).
Ergebnis: Mit Platz 1 für „Laminatboden“ liegen etwa 117’450 CHF Monatsumsatz drin. Prüfe also selbst, ob es sich lohnt, genau dieses Keyword in den SEO-Fokus zu nehmen.
Das war eine kompakte Anleitung, wie du den Wert von Platz 1 für dein Unternehmen berechnest. Bei Fragen zu diesem Blogbeitrag oder dem Thema allgemein, schreib uns gerne an hej@wemarket-digital.ch oder ruf an: 70 44 48 25.
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