Lerne in diesem Guide, wie Du Deine YouTube-Videos für mehr Sichtbarkeit, Klicks und bessere Platzierungen optimierst.
Ieva Treiliha
YouTube ist heute ohne Zweifel die grösste Videoplattform im Internet. Ausserdem ist es die zweitgrösste Suchmaschine online – ja! Direkt nach Google, aber noch vor Bing, Yandex und Baidu. Deshalb ist es für Unternehmen entscheidend, dort präsent zu sein.
Weitere YouTube-Statistiken findest Du hier und mehr zu Suchmaschinen und deren Marktanteilen hier. Falls Dich diese Fakten noch nicht vom gewaltigen Werbepotenzial überzeugen, vielleicht dann der Rest dieses Beitrags!
Hier gibt’s einen Deep Dive in YouTube SEO und wie Du mit SEO auf YouTube startest.
Vielleicht hast Du schon ein paar Videos gefilmt und hochgeladen – aber es kommen keine oder nur wenige Aufrufe. Das kann frustrierend sein, wenn Zeit und Energie investiert wurden und dennoch weder bestehende noch potenzielle Kundschaft angesprochen wird. Es gibt mehrere Massnahmen, mit denen Du mehr Klicks erhalten kannst.
Das Wichtigste zuerst: Ist Dein Video interessant und relevant für Deine Zielgruppe?
Das solltest Du schon in der Ideenphase bedenken: Wird das Video für Deine Zielpersonen spannend sein? Hat es einen Mehrwert? Passt der Inhalt zum Titel?
Kannst Du auf alles mit „JA!“ antworten, ist das Video bereit zur Veröffentlichung. Es gibt aber weitere Punkte zu beachten, damit Du möglichst viele Aufrufe und die beste Chance auf ein Top-Ranking auf YouTube hast. Weiter unten findest Du mehr zu den technischen Aspekten, die Du optimieren solltest, um auf YouTube zu wachsen.
Um bei YouTube (und Google) ganz oben zu landen, musst Du wissen, wonach User suchen und welche Begriffe für Dich erreichbar sind.
Darum solltest Du eine klassische Keyword-Analyse machen. Eine umfassende Analyse hilft, Chancen auf YouTube zu erkennen, Keywords zu finden, die häufig gesucht werden, die Deine Zielgruppe nutzt, sowie Begriffe mit Potenzial in Deiner Branche.
Die Keyword-Analyse für YouTube funktioniert fast genauso wie eine herkömmliche Keyword-Analyse. Wähle Suchbegriffe, bei denen YouTube-Ergebnisse bereits bei Google ranken.
Bei einigen Suchanfragen stehen keine YouTube-Videos an der Google-Spitze – aber in bestimmten Nischen sind sie weit vorn:
Mit solchen Suchanfragen, die Video-Resultate bei Google liefern, findest Du Nischen und Ideen, wie Dein Video nicht nur auf YouTube, sondern auch bei Google sichtbar wird.
Für die Keyword-Analyse gibt es Tools wie Keywordtool.io (kostenpflichtig für Suchvolumen, Trends, CPC, Konkurrenz etc.).
Kostenlose Alternativen sind:
Tipp: Die per Gratis-Tools gefundenen Keywords sollten mindestens 300 monatliche Suchanfragen haben – dann lohnt sich meist auch YouTube-Content dazu.
Dein Video sollte liefern, was Deine Zielgruppe erwartet. Es muss zu Deiner Marke und zum Ton auf anderen Plattformen passen – und die Ansprache aus Titel und Beschreibung erfüllen.
Wenn der Titel „So schaffst Du einen perfekten Holzboden – Anleitung“ verspricht, aber das Video bloss Sales-Talk enthält, verlierst Du die Zuschauer*innen – und die Rückkehr-Chance sinkt.
Organisch ranken klappt vor allem mit Video-Retention – je mehr Deiner Videos die Leute anschauen, umso besser!
Tipps für gute Videos:
Bleib authentisch zu Deinem Markenbild. Zeig, warum Deine Produkte oder Services einzigartig sind – mit Innovation, Preis, Qualität, Funktionalität oder durch Kreativität!
Mit Videos gibst Du Deiner Story viele Facetten! Erarbeite mit Deinem Team Ideen für unterhaltsame Darstellungen. Konzentriere Dich lieber auf Mehrwert als primär auf Sales – der Verkauf folgt dem Mehrwert!
Schreib vor dem Dreh ein Drehbuch: Was willst Du sagen und wie? Ein klarer Plan führt schneller zum optimalen Ergebnis.
Der Schnitt erfordert Zeit – aber Geduld lohnt sich! Nur sorgfältige Videos heben sich ab und erzielen mehr Wirkung.
Mit gutem Schnitt sagst Du das Richtige, auf die richtige Art – und alles Unnötige raus! YouTube-Videos sollten kurz und knackig sein.
Fasse Dich kurz – oft bleiben User nur 2–3 Minuten. Erzähl Deine Story so schnell wie möglich, ohne die Qualität zu verlieren.
Schlechte Videoqualität wird es schwer haben zu ranken. Produktionsqualität und Story sind entscheidend für Engagement!
Kritisch sein: Ist das Ergebnis wirklich gut? Video und Schnitt kosten Zeit und Geld – bist Du 100% zufrieden? Prüfe vor dem Hochladen:
Kannst Du auch hier alles mit „JA!“ beantworten? Dann veröffentlichen!
Nach dem Video-Feinschliff startet die essentielle SEO-Arbeit: Lade es hoch und fülle alle YouTube-Infos aus. Je mehr Details, desto besser fürs Ranking.
Wie bei Bildern gilt: Das Fokus-Keyword sollte auch im Video-Dateinamen vorkommen.
Maximal 70 Zeichen (inklusive Leerzeichen). Zwar erlaubt YouTube 100 Zeichen, aber alles über 70 wird meistens abgeschnitten.
Nutze für die beste Wirkung Titel unter 70 Zeichen, Fokus-Keyword und weitere relevante Begriffe. Beispiel: „Was ist ein SSL-Zertifikat? – In unter 1 Min erklärt! │WeMarket“.
Die Videobeschreibung zählt für SEO enorm. Sie wird von Google und YouTube gecrawlt – je ausführlicher und relevanter, desto besser die Chance für Top-Positionen. Bis zu 5’000 Zeichen stehen Dir dafür offen!
Beispiel für eine gute Beschreibung eines Beauty-Videos: Es gibt einen Überblick, CTA, Links zu Produkten, evtl. Affiliate-Links und Verlinkungen zu Social Media:
Tags sind weniger wichtig als Titel oder Beschreibung, tragen aber trotzdem zur besseren Auffindbarkeit bei, wenn sie relevant sind.
Sie funktionieren wie Keywords und zeigen die Video-Themen. Sorgfältige Vergabe bringt dich in die „verwandte Videos“-Seitenleiste.
Sowohl Video als auch Beschreibung sollten eine Call-to-Action enthalten, z. B. „Mehr dazu hier“, „Folge uns“ oder Verlinkungen.
Für das Ranking besonders relevant: Fordere explizit dazu auf, das Video zu liken, zu teilen, zu kommentieren oder zu abonnieren.
YouTube bewertet das Engagement mit diesen Funktionen als Qualitätsfaktor. Je mehr Aktivität, desto höher die Platzierung!
YouTube misst Quality & Relevanz anhand folgender Faktoren:
Es gibt zahlreiche Werbeformen und noch mehr Kanäle, um Inhalte zu verbreiten. Das Netz ist voll von Content – und Aufmerksamkeitsspannen sind kurz. Video sticht deshalb heraus: Es ist oft leichter zu konsumieren als lange Texte.
Was YouTube von Google unterscheidet: Qualität wird über Beschreibung und Interaktion gemessen.
Weil YouTube heute die zweitgrösste Suchmaschine ist, sollte Dein Content dort möglichst weit oben gelistet sein.
Ich hoffe, dieser Beitrag liefert Dir Inspiration und praktische Tipps. Viel Erfolg beim YouTube SEO!
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