Alles, was Sie für rechtssichere & erfolgreiche Facebook-Gewinnspiele 2025 wissen müssen: Regeln, Tipps & Beispiele.
Thomas Haurum
Viele Unternehmen nutzen die Möglichkeit, Wettbewerbe auf Facebook zu veranstalten. Kein Wunder: mehr Reichweite, mehr geteilte Inhalte und am Ende hoffentlich neue Kundschaft.
ABER – die Facebook-Wettbewerbsregeln gleichen oft einem Dschungel! Einige sind klar, andere sind sogar für Profis schwer nachvollziehbar. Deshalb verstoßen so viele Firmen unbeabsichtigt gegen Facebooks Richtlinien. Manchmal fehlt einfach die Zeit, sich damit auseinanderzusetzen – oder es wird unachtsam kopiert, was andere machen und dabei übersehen, was tatsächlich erlaubt oder verboten ist.
Inhalt dieses Artikels:
Vielleicht denken Sie als Unternehmen: „Warum soll ich mich an die Regeln halten, wenn es doch kaum jemand tut?“
Antwort: „Möchten Sie riskieren, dass Ihr Wettbewerb von Facebook oder den Behörden entdeckt wird?“
Vielleicht passiert es nie – aber eine einzige Beschwerde genügt und Ihre Seite wird geprüft.
Wenn Sie erwischt werden und die Vorgaben nicht einhalten, droht eine Busse. Im schlimmsten Fall löscht Facebook Ihre Seite.
Das wäre schade – Sie möchten doch einfach jemandem eine Freude machen (und Ihr Unternehmen bekannter machen)!
Regelverstösse geschehen oft nicht absichtlich, sondern weil sich die Facebook-Regeln ständig ändern und manchmal unverständlich sind.
Hier ist der aktuelle Überblick für Facebook-Gewinnspiele 2025:
Das ist ERLAUBT:
Das ist NICHT ERLAUBT:
Wichtig ist zudem: Weisen Sie IMMER darauf hin, dass Ihr Wettbewerb in keiner Verbindung zu Facebook steht und weder gesponsert noch organisiert wird.
Die offiziellen Facebook-Richtlinien finden Sie hier.
Neben den Facebook-eigenen Vorschriften müssen alle Wettbewerbe auch dem geltenden Recht entsprechen. Behörden können aktiv werden, wenn das Gesetz nicht eingehalten wird.
Was muss in der Schweiz beachtet werden?
Teilnahmebedingungen müssen klar und verständlich sein. Das heisst, Sie müssen kommunizieren:
Es gibt zwei Wettbewerbsarten, auch das muss deutlich sein:
Die Beispiele unten zeigen die Unterschiede – nur eines ist regelkonform.
NICHT REGELKONFORM
REGELKONFORM
Ausserdem sagt die Schweizer Konsumentenorganisation klar:
„Wer Nutzer:innen belohnt oder zu kommerziellem Teilen animiert, muss sicherstellen, dass deren Freund:innen diese Inhalte künftig abwählen können …
… Wird durch die Teilnahme an einem Wettbewerb eine kommerzielle Nachricht auf einer Pinnwand gepostet, muss die Freundesliste die Möglichkeit haben, diese Inhalte künftig auszublenden.“
Heisst: Es ist nicht verboten, Nutzer:innen zum Teilen einzuladen – solange sie einstellen können, keine Unternehmens-News mehr zu sehen.
(Achtung: Facebook selbst untersagt das direkte Teilen zur Gewinnspielteilnahme – diese Richtlinie gilt immer zuerst!)
So finden Sie die Option „Inhalte verbergen“ auf Facebook (zeitweise oder dauerhaft).
Das Recht auf „Verbergen“ gilt nicht nur für Gewinnspiele. Manche Firmen versuchen das „Freunde markieren“-Verbot zu umgehen, indem sie fragen: „Wen würdest du mit dem Preis überraschen?“
Formal ist das Facebook-konform, weil nicht explizit aufgefordert wird, jemanden zu markieren – die meisten tun es trotzdem.
Entscheidend ist laut Gesetz: Freunde müssen alle Beitragstypen dauerhaft verbergen können.
Die kompletten Richtlinien der Schweizer Konsumentenorganisation finden Sie hier.
Viele Unternehmen sind auf beiden Plattformen aktiv – deshalb gelten auch auf Instagram ähnliche Grundsätze wie bei Facebook:
ERLAUBT:
Nicht erlaubt:
Vergessen Sie nicht, eindeutig zu sagen:
– Der Wettbewerb steht in keiner Verbindung zu Instagram und wird weder gesponsert, organisiert noch verwaltet.
Wettbewerbe steigern die Reichweite, aber zu viele nerven schnell die Nutzer. Nicht jedes Gewinnspiel bringt wertvolle Kontakte!
Wählen Sie gezielt jene, die Ihrer Zielgruppe UND Ihrem Geschäft nutzen. Teure Preise bringen zwar viele Likes – aber selten die passenden Kund:innen.
Noch ein Tipp: Kennen Sie die Textregeln von Facebook? Jannick erklärt sie einfach hier.
Viel Erfolg bei Ihrem nächsten Gewinnspiel!
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