Nutzen Sie das volle Potenzial von automatisierten Regeln in Google Ads, sparen Sie Zeit und verbessern Sie die Performance Ihrer Anzeigen.
Martin Langborg Hansen
Als Agentur nutzen wir automatisierte Regeln in Google Ads nur eingeschränkt, da wir täglich unterschiedliche Konten überwachen und daher detaillierter optimieren können. Wenn Sie jedoch Ihr eigenes Google Ads Konto betreuen, helfen Ihnen automatisierte Regeln, grundlegende Parameter festzulegen, sparen Zeit und sorgen dafür, dass Ihr Konto nach effektiven Prinzipien arbeitet, die Sie vorgeben.
Gerade wenn Sie Änderungen am Wochenende, an Feiertagen oder in Abwesenheit vornehmen möchten, sind automatisierte Regeln eine gute Lösung.
Eine automatisierte Regel ist eine Bedingung, die Sie für die meisten Elemente in Google Ads festlegen können – z.B. für Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords. Auch Regeln für Zielgruppen, Demographie und viele weitere Parameter sind möglich.
Mit diesen Regeln instruieren Sie Google Ads, automatisch eine Aktion auszuführen, wenn ein definierter Auslöser eintritt. Sie entscheiden zudem, wie häufig die Regel angewendet wird – etwa einmal jede Nacht.
Eine Regel könnte z.B. automatisch für alle Keywords in bestimmten Anzeigengruppen, die durchschnittlich unter Position 3 in den Suchergebnissen liegen, die Gebote um 5 % erhöhen. Diese Regel kann wöchentlich laufen und Keywords laufend optimieren, die niedrig ranken.
Es gibt zwei Wege, eine Regel anzulegen:
1. Gehen Sie zu Tools > Massenaktionen > Regeln
2. Fügen Sie mit dem blauen „+“ eine Regel auf der gewünschten Ebene hinzu
Weiter unten im Artikel sehen Sie genauer, wie die Regel selbst angelegt wird.
1. Dort das Menü aufrufen und „Automatisierte Regel erstellen“ wählen
Die Regel wird automatisch auf der jeweils angezeigten Ebene erstellt – z.B. für Kampagnen, Anzeigengruppen oder Keywords.
Solche Regeln sparen Ihnen viel Zeit. Es gibt mehr Wege zu optimieren, als ich hier aufführen kann. Drei Beispiele, die sofort helfen:
So richten Sie eine solche Regel ein:
1. „Regeln für Keywords“ auswählen
2. Regeltyp „Keywords pausieren“ wählen
Hier kann man auch Keywords aktivieren, Gebote anpassen oder sich per E-Mail informieren lassen.
3. Jetzt die Parameter für die Regel einstellen
Sie können alle Keywords wählen oder bestimmte Kampagnen oder Anzeigengruppen auswählen.
Unter Bedingungen „Kosten / Conv.“ wählen und den Grenzwert Festlegen.
Die Vielzahl der Optionen bietet Potenzial, gezielt zu steuern. Ist die Regel einmal gesetzt, arbeitet sie automatisch und Sie müssen Ihre Kampagnen nur noch in geringerem Ausmaß manuell überwachen.
Schliesslich legen Sie fest, wie oft die Regel läuft, ob Sie eine E-Mail bei Fehlern wünschen und können vor dem Speichern eine Vorschau ansehen.
Mit etwas Übung wird schnell deutlich, wie das System aufgebaut ist.
Erstellen Sie etwa für eine spezifische Kampagne, wie einen Sommerschlussverkauf mit 50 % Rabatt, eine Regel, wann diese beendet werden soll.
Wenn Sie gezielt für den Sale Werbeanzeigen in Google Ads angelegt haben, versehen Sie diese mit einem Label. Regeln auf Basis von Labels ermöglichen Ihnen, etwa alle Kampagnen mit „Sale“-Label automatisch zu pausieren.
Damit entfällt das manuelle Suchen – beenden Sie Ihre Sommeraktion automatisch per Regel.
Beispiel: Für „Winterstiefel“ empfiehlt sich, das Budget im Winter zu verstärken. Legen Sie eine Regel an, die von März bis August Gebote reduziert und in der kalten Jahreszeit erhöht – oder pausieren Sie die Kampagne komplett und aktivieren Sie sie in der Saison wieder.
Das gilt auch für andere saisonale Werbeaussagen, Feiertage oder Events.
Oft kann dies das Anzeigenzeitplan-Feature von Google Ads übernehmen. Möchten Sie mehr Dynamik, lassen sich Konto-Anpassungen auch per Regeln automatisch an Wochentagen oder Uhrzeiten vornehmen.
Zum Beispiel kann Werbung für ein Geschäft außerhalb der Öffnungszeiten mit Regeln automatisch pausiert und täglich oder wöchentlich angepasst werden.
Auch beim Budget kann es sinnvoll sein, automatische Anpassungen vorzunehmen. Je nach Branche schwankt die Nachfrage stark.
Für viele lohnt sich eine Regel fürs Kampagnenbudget – aber beachten Sie: Für gemeinsame Budgets funktioniert das nicht.
Für eine bestimmte erfolgreiche Kampagne können Sie das Budget aber automatisch erhöhen – und sparen sich tägliche Kontrollen.
Schliesslich ist auch ein E-Mail-Alert bei bestimmten Auslösern möglich, z. B. bei bestimmten Ausgaben einer Kampagne oder erreichten Conversions. So behalten Sie den Überblick und können bei Bedarf schnell reagieren.
Leider läuft auch bei automatisierten Regeln nicht alles von allein. Behalten Sie Gebotsanpassungen stets im Auge, damit diese nicht aus dem Ruder laufen.
Seien Sie vorsichtig mit breit angelegten Änderungen für das gesamte Konto. Beobachten Sie die Wirkung Ihrer Regeln eine Zeitlang, bevor Sie grössere Anpassungen vornehmen. Erhöhen Sie Gebote oder Budgets schrittweise, maximal 5 % pro Durchlauf. Regeln, die täglich laufen, sollten möglichst nur Tagesdaten verwenden.
Automatisierte Regeln funktionieren ausserdem nicht für gemeinsame Budgets. Möchten Sie Budgets automatisch steuern, legen Sie individuelle Kampagnenbudgets an.
Benötigen Sie Unterstützung oder Beratung zu automatisierten Regeln? Kontaktieren Sie uns gerne. Wir helfen Ihnen bei Fragen weiter.
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