Schritt-für-Schritt-Anleitung für Local SEO: Lerne, wie du die lokale Sichtbarkeit verbesserst und mehr Kunden aus deiner Region gewinnst.
Ieva Treiliha
Täglich gibt es Tausende Suchanfragen von potenziellen Kunden nach Produkten und Dienstleistungen in ihrer Nähe. Local SEO ist Suchmaschinenoptimierung mit Fokus auf lokale Suchanfragen, damit dich Leute aus deiner Region bei der Suche nach lokalen Produkten und Services finden.
Local SEO umfasst alle Massnahmen, mit denen dein Unternehmen lokal besser sichtbar und bei relevanten Suchbegriffen besser platziert wird. Es geht darum, in gezielten Regionen für relevante Suchanfragen gefunden zu werden. Local SEO gilt für alle Suchmaschinen – egal ob Google, Bing oder andere.
Es gibt viele Wege, wie Kund:innen ein lokales Unternehmen finden können – Google, Apple Maps, Tripadvisor, Yelp oder Bing sind dabei die beliebtesten Kanäle. In Dänemark hat Google allerdings einen Marktanteil von 97%, ist also der wichtigste Kanal. Für dänische Unternehmen ist Google lokal die grösste Priorität.
Bisher klingt alles gut – aber wie wirst du bei lokalen Suchanfragen in deiner Gegend gefunden? Im Folgenden findest du Tipps dazu. 🙂
Bevor du lokal optimierst, musst du sicherstellen, dass deine Website mobilfreundlich ist.
51 % der Online-Verkäufe in Dänemark passieren via Smartphone, und 61 % der Mobile-User kontaktieren eher ein lokales Unternehmen, wenn dessen Website mobil optimiert ist.
Mobile ist die Zukunft – sorge also dafür, dass deine Seite mobilfreundlich ist. Mehr zum Thema Mobile-Optimierung und warum das für E-Commerce besonders wichtig ist, findest du hier.
Ein schneller Mobil-Check geht mit dem Google Mobile-Friendly Test Tool. Ist deine Seite nicht mobilfreundlich, solltest du das zuerst beheben. Fühlst du dich überfordert, kannst du uns hier kontaktieren!
Willst du lokal ranken, fokussiere dich auf standortbezogene Suchbegriffe. Sie unterscheiden sich von den Standard-SEO-Keywords.
Beispiel:
Du bist Glaser:in und möchtest Kund:innen in deiner Nähe erreichen. Dann solltest du auf Keywords wie:
setzen. Sobald du die passenden Keywords hast, muss deine Website alle relevanten Infos enthalten, damit Google dich anzeigen kann. Lokale Suchanfragen werden auf Google anders dargestellt als die normalen Suchresultate – siehe unten:
Um inspiriert zu werden, kannst du einen Mitbewerbernamen verwenden und sehen, welche lokalen Suchanfragen Google hierzu vorschlägt – oder betrachte bestehende Keywords aus Sicht einer dringenden Suche.
Google My Business ist für lokales Ranking unerlässlich und das wichtigste Tool für Local SEO. Es erleichtert potenziellen Kund:innen, dich zu finden und zu kontaktieren.
Google My Business (GMB) bündelt alle Infos, die deine Kundschaft braucht: Kontaktdaten, Adresse, Bewertungen und ggf. FAQs. Google möchte die nützlichsten und relevantesten Antworten liefern – mit GMB ist alles an einem Ort.
Du musst nur dein Unternehmen im GMB finden oder erstellen, als Eigentümer:in bestätigen und alle Angaben bearbeiten. Wir haben einen ausführlichen Leitfaden zu Google My Business – hier nachlesen!
Mit einer befüllten GMB-Seite legst du das Fundament, um bei lokalen Suchen angezeigt zu werden. Ob du oder ein Mitbewerber im lokalen Google-Ergebnis angezeigt wirst, hängt von diversen Faktoren ab – der wichtigste: Relevanz.
Google stuft dich als relevant ein, wenn du Bewertungen hast, alle Daten stimmen, lokale Erwähnungen existieren und mehr.
Mit vollständigem Google My Business-Profil bist du in lokalen Suchergebnissen sichtbar. Diese, auch „Google 3 Pack“ genannt, sind die ersten drei Treffer bei einer lokalen Suchanfrage. Lokale Ergebnisse sind die drei relevantesten Angebote der Region – siehe die Beispiele, Suche nach “Lunch in meiner Nähe” und “Lunch Ikast”:
Die rot umrahmten Ergebnisse sind laut Google die relevantesten. Direkt darunter sieht man die regulären organischen Suchergebnisse. Daten zeigen: Lokale Ergebnisse erhalten 33 % aller Klicks, organische Ergebnisse 40 %. Darum ist es als Unternehmen attraktiv, sowohl im Local Pack als auch mit organischer Suche sichtbar zu sein.
Ob du im Local Pack erscheinst, hängt stark vom GMB-Profil ab, aber nicht nur. Es lohnt sich auch, Schema-Markup zu nutzen.
Schema (strukturierte Daten) hilft Google, deine Website-Daten besser zu verstehen und verbessert so eventuell auch deine normalen Rankings.
Mit strukturierten Daten erkennt Google besser, was einzelne Seiten deiner Website enthalten – das verbessert die organische Position.
Heute ist die Implementierung viel einfacher als früher. Du kannst den Google Structured Data Markup Helper verwenden, Daten markieren und ein Code-Snippet in deine Seite einbauen.
Ob Schema bei dir läuft, prüfst du im Google Structured Data Testing Tool – dort werden alle markierten Infos angezeigt.
Ein wichtiger Onpage-Optimierungsschritt für Local SEO sind deine Landingpages. Diese sollten für lokale Suchanfragen optimiert sein.
Setze auf relevante Keywords MIT lokalem Bezug, z. B. Glaser Ikast. Besonders wichtig sind dabei Title, Meta-Description, H-Tags (Überschriften) und der Text der Landingpage.
Willst du in mehreren Städten/Regionen sichtbar werden, solltest du für jede Location eigene Landingpages erstellen.
Beispiel: Du bist Glaser in Ikast, willst aber auch für Herning und Brande sichtbar werden. Dann brauchst du eigene Seiten für Glaser Ikast, Glaser Herning, Glaser Brande usw.
Linkbuilding ist ein zentraler Teil jeder SEO-Strategie – auch lokal. Google sieht eingehende Links wie Empfehlungen: Wer empfohlen wird, hat laut Google Kompetenz und Autorität. Nur die besten und relevantesten Ergebnisse sollen weit oben angezeigt werden – deshalb sind Links für lokale Rankings ebenfalls wichtig.
Baue dir für lokale Autorität Links von Domains aus deiner Region auf. Ein starkes Linkprofil mit lokalen, glaubwürdigen Quellen ist entscheidend für Top-Rankings. Hierzu zählen lokale Newsseiten, Branchenportale und regionale Blogs.
Ein Beispiel: Hast du dein Geschäft in Herning, suche nach lokalen Newsseiten, Portalen und Blogger:innen – frage nach, ob sie über dich berichten, einen Gastbeitrag oder eine Kooperation machen. Mehr zu Linkbuilding: So gelingt Linkaufbau.
Im Fokus von Local SEO steht immer der Content & dessen Relevanz.
Es klingt nach viel, aber versetz dich in die Lage deiner Zielgruppe: Würdest du nicht selbst alle diese Infos schnell finden wollen, wenn du ein lokales Angebot suchst?
Du denkst, gezieltes lokales Marketing ist für dein Unternehmen jetzt wichtig? Lies hier, wie WeMarket dich bei Local SEO unterstützen kann – eine bewährte Lösung, mit der du deiner lokalen Sichtbarkeit den nötigen Push gibst.
Hast du Fragen oder möchtest Unterstützung für Local SEO? Dann kontaktiere uns per Kontaktformular oder ruf uns an: 71 99 34 74.
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