6 Tipps, wie du mit Social-Media-Beiträgen die Aufmerksamkeit und das Engagement steigerst und deine Online-Präsenz verbesserst.
Thomas Haurum
Kennst du das? Jeden Tag wirst du mit Infos von Freunden, Familie, Organisationen und Unternehmen überhäuft. Alle wollen dir etwas zeigen, erzählen oder dich zum Interagieren bringen – und am Ende wird alles zu einem weissen Rauschen.
Als Unternehmen fühlt es sich oft an, als würde man ins Leere sprechen – und es ist schwierig, durch den Lärm durchzudringen.
Konsument:innen erwarten heute klare Führung und als Firma gibt es nichts mehr gratis. Bist du nicht spannend, relevant oder lieferst einen Mehrwert, wechseln User:innen schnell zur nächsten Marke, die gibt, was sie suchen.
Wie überzeugend ist deine Botschaft, wenn die Konkurrenz Katzenvideos und Wettbewerbe sind?
Der Kampf um Aufmerksamkeit findet heute vor allem in sozialen Medien statt. Wie bringst du Leute dazu, bei deinem Beitrag stehenzubleiben, statt weiterzuscrollen? Und wie motivierst du sie, so zu interagieren, wie du es möchtest?
In diesem Beitrag bekommst du Tipps, wie du Social-Media-Posts kreierst, die Interesse wecken und zur Interaktion motivieren.
Obwohl 63 % der Bevölkerung in Dänemark ab 12 Jahren Facebook täglich oder häufiger nutzen, lesen die wenigsten wirklich mit. Im schnellen Feed mit so vielen Infos, witzigen Videos und geteilten Artikeln musst du sofort auffallen und Interesse wecken – sonst wird sofort weitergescrollt. Stelle die Kernfrage oder mache neugierig gleich am Anfang.
Überlege: Wenn User:innen nur die erste Zeile deines Posts lesen, verstehen sie die Kernaussage? Wissen sie, warum sie weiterlesen sollen?
Wie oben im Beispiel: Die erste Zeile holt sofort ab. Mit einer Aussage, Emojis oder einer Frage fällst du auf – und bekommst eher mehr Leser:innen.
Reine Textbeiträge funktionieren kaum noch.
Wenn du durch deinen Facebook-Feed scrollst, zwingt sich reiner Text kaum auf – und selten kommt er von Unternehmen.
Grafiken, Bilder, GIFs, Videos – überleg dir, womit du die Aufmerksamkeit gewinnst und deine Aussage unterstreichst.
Finde deinen authentischen Unternehmensstil für Social Media und lass deine Identität rüberkommen. Aber denk daran: Social Media ist kein Platz für überladene Informationen – halte es leicht, aber markentypisch.
Nochmal zum Beispiel.
Das Bild zieht gleich Blicke auf sich – wer will nicht mehr Abonnent:innen? Farben, Motive und Tonalität spiegeln deinen Markenstil und sorgen für Wiedererkennung.
Eine weitere Möglichkeit, Social-Media-Aufmerksamkeit zu gewinnen, sind Dynamic Product Ads (DPA).
Mehr dazu findest du hier: Facebook Produktanzeigen (DPA) optimieren
Hast du dir das Ziel deines Posts überlegt?
Vor dem Posten solltest du wissen: Was möchtest du, dass User:innen machen?
Hast du ihre Aufmerksamkeit, gilt es, sie zur Handlung zu motivieren. Kommuniziere das Ziel klar. Pass daraufhin Text und Ton an.
Für Interaktionen greifen Firmen zu Vielem – von Gewinnspielen über Rabatte bis Clickbait. Aber bleib deinem Brand treu und merk dir: Nicht jeder Follower liefert echten Wert.
Humorvolle Inhalte oder Posts, bei denen sich viele erkennen, animieren zum Teilen und Markieren – wie hier:
Willst du gezielt weiterleiten, z. B. zu einem Artikel, Event oder Kontakt – sag es klar und offen.
Nutz auch die Call-to-Action-Buttons auf Facebook. Wiederhole den Handlungswunsch im Text und im Button, wie im Beispiel:
Auf jedem Kanal gelten andere Content-Gewohnheiten. Facebook verträgt viel Text, dazu Videos und Links.
Bei Instagram zählt das Bild/Video – Text sieht man erst nach “… mehr”. Dafür darf Text im Bild stehen, bei Ads gibt es weniger Regeln.
Wenn du einen Onlineshop hast, nutz Instagram Shopping! Wie? Lies hier: Instagram Shopping einrichten
Witzige, lockere Inhalte sind ideal für Facebook & Instagram; LinkedIn passt für ein Profi-Publikum. Auf LinkedIn werden ausführliche, fachliche Inhalte geschätzt – ob das zu deiner Firma passt, erfährst du hier: Werbung auf LinkedIn – lohnt sich das?
Denk daran: Bildgrössen variieren je nach Kanal. Passe Bilder immer an. Faustregel: Quadratisch auf Insta, bei Facebook und LinkedIn je nach Post. Empfehlungen:
Wie immer in der Kommunikation gilt: Kenne deine Zielgruppe und sprich sie direkt an. Wer sind deine typischen Kund:innen, was interessiert sie? Ziel: Relevanter Content, der Likes, Shares und Reaktionen erzeugt.
Kennst du die Trigger deiner Zielgruppe, findest du auch den besten Zeitpunkt und den richtigen Kanal – egal ob du günstige Reisen für Jakob (27) bewirbst oder Birthe (45) über Einkaufstrends informierst.
Die meisten Kanäle bieten Insights mit Basis-Infos zu deinen Followern und deren Reaktionen. Mit jedem Post lernst du besser, was bei deiner Zielgruppe funktioniert – nutze es. Je mehr du postest, desto genauer erkennst du, was wirkt.
Deine Firma hat sicher schon eine Zielgruppenanalyse – wenn nicht, solltest du jetzt eine machen!
Du hast einen starken Post geschrieben, den Inhalt überzeugend formuliert, gibst klare Anweisungen. Und dann: Ein Tippfehler! Willst du, dass dein Unternehmen so wahrgenommen wird?
Unprofessionell wirken Posts mit Fehlern – egal ob du jugendlich, per Emojis oder geschäftlich schreibst. Kleine Flüchtigkeiten passieren, aber denke daran: Du kannst den Beitrag nachträglich anpassen. Schlechtes Deutsch oder falscher Tonfall führen zu Missverständnissen. Prüfe deinen Text – manchmal machen 10 Sekunden im Kundenkampf den Unterschied.
Mehr dazu: Schlechte Grammatik kostet Kunden
…kurz gesagt: Definiere Ziele, sprich die Interessen an, wähle den passenden Kanal und Zeitpunkt, setze dich mit Text & Bild ab – so bekommt deine Botschaft Aufmerksamkeit.
Brauchst du Hilfe beim Social-Media-Marketing? Wir beraten dich gerne und sorgen dafür, dass deine Posts die Richtigen erreichen.
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