Leitfaden für effektive Meta-Beschreibungen, die deine Sichtbarkeit und Klickrate steigern und mehr Besucher auf deine Website bringen.
Jannick Troelsen
Arbeitest du mit Facebook Werbung und hast das Problem, dass deine Anzeige zu viel Text enthält? Dann bist du hier richtig. In diesem Blogbeitrag erkläre ich dir zwei wichtige Dinge, die du beim Werben auf Facebook wissen musst, sowie die Textmengen-Empfehlungen von Facebook.
Inhaltsverzeichnis
WICHTIG: Egal, ob du Beiträge boostest oder Anzeigen über den Facebook Ads Manager erstellst, die untenstehenden Empfehlungen gelten immer.
Mehr über Facebook Werbung im Ads Manager erfährst du hier »
Vor 2020 hatte Facebook die „20%-Regel“ – diese Regel gilt inzwischen nicht mehr, aber empfohlen wird weiterhin, weniger als 20 % Text auf Bildern zu benutzen. Früher wurde die Anzeige abgelehnt, wenn das Bild mehr als 20 % Text enthielt. Diese Regel war nicht nur zum Ärgern da – sondern um die Nutzererfahrung auf Facebook zu verbessern. Halte dich also weiterhin an die 20%-Empfehlung.
Ende 2020 wurde die 20%-Textregel abgeschafft, Anzeigen wurden nicht mehr bei zu viel Text abgelehnt. Laut Meta sind Anzeigen mit weniger als 20 % Text aber trotzdem wirkungsvoller, daher kann es bei Missachtung zu geringerer Reichweite kommen. Halte den Bildtext deshalb kurz, klar und präzise – damit deine Message ankommt.
Es kann schwer sein, deine Botschaft zu kürzen – mit diesen drei Tipps gelingt es:
Wenn du Raster in Photoshop anschaltest, wird dein Motiv so eingeteilt, dass du die Prozentanteile wie Facebook selbst kontrollieren kannst. Diese Methode ist etwas speziell.
Um die Raster zu aktivieren:
Du kannst auch ein Shortcut zum schnellen Umschalten des Rasters anlegen.
Normalerweise denkst du bei Prozenten: Der Text darf insgesamt max. 20 % des Bildes einnehmen. Leider bewertet Facebook aber anders: Zwei identische Texte, nur unterschiedlich platziert, machen den Unterschied. Daher brauchst du das oben eingerichtete Raster.
In den folgenden zwei Bildern zeige ich, wie Facebook deinen Anzeigentext bewertet.
(Mehr zu den Standardformaten für Facebook-Anzeigen findest du hier)
Das Raster funktioniert ohne Anpassung für jedes Bildformat in Photoshop. Ob und wie das in anderen Programmen geht, weiss ich nicht.
Stelle dir vor, jedes Kästchen repräsentiert 4 %. Du solltest also unter den von Facebook empfohlenen 20 % Text bleiben. Im Beispiel unten siehst du, wie zwei nahezu identische Bilder bei Facebook unterschiedlich bewertet werden. Beide Screenshots stammen direkt aus meinem Photoshop-Setup.
Die grünen Kästchen zeigen den Textbereich. 5 Kästchen à 4 % – genau richtig für Facebook.
Beachte: Die Textgrösse ist gleich geblieben, sie wurde nur 50–80 Pixel nach unten verschoben. Schon bist du laut Facebook bei 40 % Text – ohne dass Textmenge oder Inhalt sich geändert hätten. Das zweite Beispiel würde von Meta vermutlich schlechter ausgespielt und kann das 2–5-fache an Kosten verursachen. So kannst du leicht und schnell sparen 😉
Mehr zu Facebook-Werbekosten liest du hier: Was kostet Facebook Werbung? Hier findest du auch Spartipps!
Ohne Photoshop kannst du alternativ Metas eigenes Tool nutzen: https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
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