Sponsored Products vs. Sponsored Brands – Welches Anzeigenformat solltest du wählen?

Als Unternehmer, der sich im digitalen Marketing bewegt, stehst du oft vor der Wahl zwischen verschiedenen Anzeigenformaten. Zwei der beliebtesten Optionen auf Plattformen wie Amazon sind Sponsored Products und Sponsored Brands. Doch für welches solltest du dich entscheiden? In diesem Artikel zeigen wir dir die Unterschiede, Vorteile und Einsatzmöglichkeiten dieser Werbeformate, damit du die beste Entscheidung für dein Business triffst.

Was sind Sponsored Products?

Sponsored Products sind eine Werbeform, mit der Verkäufer einzelne Produkte auf Amazon bewerben können. Diese Anzeigen erscheinen in den Suchergebnissen und auf Produktseiten und basieren auf den von dir gewählten Keywords. Sie sind ideal, um direkte Verkäufe zu fördern und die Sichtbarkeit spezifischer Produkte zu steigern.

Vorteile von Sponsored Products

• Produktfokus: Hervorhebung einzelner Produkte – perfekt für neue Artikel oder gezielte Umsatzsteigerung.
• Pay-per-Click-Modell: Du zahlst nur, wenn potenzielle Kunden auf deine Anzeige klicken.
• Leicht umzusetzen: Einfach einzurichten, auch für Einsteiger im digitalen Marketing.

Was sind Sponsored Brands?

Sponsored Brands, früher Headline Search Ads genannt, sind Anzeigen, mit denen du eine ganze Marke und bis zu drei Produkte bewerben kannst. Sie erscheinen über, unter oder neben den Suchergebnissen und beinhalten dein Markenlogo, eine individuelle Überschrift und Produkte.

Vorteile von Sponsored Brands

• Brand-Awareness: Ideal, um deine Markenbekanntheit zu stärken, da Name und Logo gezeigt werden.
• Mehrere Produkte: Präsentation mehrerer Produkte gleichzeitig möglich.
• Individuelle Gestaltung: Höherer Grad an Anpassung durch eigene Überschriften und Verlinkung zu deinem Markenshop oder einer Produktseite.

Wann solltest du Sponsored Products einsetzen?

Sponsored Products eignen sich besonders, wenn du:

• Den Verkauf eines Produkts gezielt steigern möchtest.
• Die Sichtbarkeit neuer Produkte erhöhen willst.
• Gezielt bestimmte Kundensegmente über Keywords erreichen willst.

Wann solltest du Sponsored Brands nutzen?

Sponsored Brands sind die richtige Wahl, wenn du:

• Die Sichtbarkeit deiner Marke ausbauen willst.
• Mehrere deiner Produkte gleichzeitig bewerben möchtest.
• Langfristig Markenloyalität und Bekanntheit aufbauen willst.
• Effektivität vergleichen

Budgetüberlegungen

Bei der Wahl zwischen Sponsored Products und Sponsored Brands auf Amazon sollte auch das Budget berücksichtigt werden. Sponsored Products sind oft günstiger, vor allem für kleine Unternehmen oder gezielte Kampagnen. Dank Pay-per-Click zahlst du nur bei tatsächlichem Klick – ideal zur Kostenkontrolle und gezielten Bewerbung einzelner Produkte. Sponsored Brands verlangen meist ein höheres Budget, können sich jedoch durch mehr Markenwert bezahlt machen. Hier stellst du deine Marke und mehrere Produkte auf einmal vor – für Unternehmen, die Markenbekanntheit und Loyalität stärken und mehrere Produkte gleichzeitig pushen wollen. Die beste Wahl richtet sich also nach deinen Unternehmenszielen und Budgetrahmen.

Best Practices für beide Formate

Egal welches Format du nutzt: Es gibt einige grundlegende Strategien, um das Optimum herauszuholen. Am wichtigsten ist eine genaue Keyword-Analyse, um die effektivsten Begriffe für deine Zielgruppe zu identifizieren. Auch ein klares Verständnis deiner Zielgruppe ist entscheidend. Laufendes Monitoring und Performance-Tracking helfen dir, Kampagnen fortlaufend zu optimieren. So holst du das Maximum aus deinem Werbebudget.

Noch unsicher?

Welche Variante du wählst, hängt ganz von deinen Zielen ab. Willst du direkten Umsatz und einzelne Produkte bewerben, bieten sich Sponsored Products an. Wenn Markenbekanntheit und breite Präsenz im Vordergrund stehen, sind Sponsored Brands die ideale Lösung. Häufig macht auch der Mix beider Formate Sinn. Bei Fragen oder zur Strategieentwicklung unterstützen wir dich gerne – kontaktiere uns!