Tipps für eine Landingpage, die mit Inhalt und Design Besucher zu Kunden macht. Mehr Conversions für dein Business.
Simon Henneberg
Was ist eine Landingpage? Und wie optimierst du sie am besten?
Kurz gesagt, eine Landingpage ist jede Seite deiner Website. Sie kann eine Kategorie-, Produkt- oder beliebige Informationsseite sein.
Grundlage für hochwertige Landingpages ist die sogenannte Suchintention. Wer etwa “Weiße Nike Turnschuhe kaufen” sucht, möchte eine möglichst relevante Produktübersicht. Es wurde noch kein Modell, keine Größe o.ä. eingegeben.
Diese Suche zeigt, dass der Nutzer verschiedene weisse Nike-Schuhe sehen möchte. Falls du die Produkte hast, aber keine passende Landingpage, schaffst du es kaum in die Top-Ergebnisse bei Google.
Weiter im Text: Wir wissen jetzt, was eine Landingpage ist und warum sie wichtig ist. Aber wo sollst du anfangen? Was und wie optimieren?
Bleib dran und entdecke meine besten Tipps zur Optimierung deiner Website.
Schaffst du es kaum, Besucher über Google auf deine Website zu bringen? Oder verlassen sie die Seite schnell wieder?
Wenn du das kennst, aufgepasst!
In diesem Beitrag teile ich meine 9 Schritte für die perfekte Landingpage mit dir. Damit optimierst du deinen Content gezielt für mehr Traffic und mehr Umsatz.
Eine tolle Landingpage hat viele Faktoren. Meine 9 Favoriten darfst du auf keinen Fall verpassen:
Kennst du das, eine Frage zu haben – aber du weisst nicht, wen du fragen sollst? Also fragst du Google! Gibt’s dort keine Antwort, war wohl die Frage falsch.
Als Erstes erscheinen in Google meistens Anzeigen. Danach kommen die organischen Treffer. Das sieht so aus:
Wenn du deine Landingpage für ein Keyword optimierst, sollte dieses Schlüsselwort am Anfang vom Seitentitel stehen – und ein- bis zweimal in der Metabeschreibung erscheinen. Seitentitel und Metabeschreibung sind das erste, was Besucher über dein Unternehmen sehen. Die Metabeschreibung hat Einfluss auf die CTR (Click-Through-Rate) – auch ein Ranking-Faktor für Google.
Dein Seitentitel sollte 30-60 Zeichen umfassen, die Metabeschreibung 135–160 Zeichen.
Die Länge von Titel und Beschreibung kannst du mit diesem Tool prüfen.
Beispiel für Seitentitel & Metabeschreibung:
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Jede Landingpage sollte exakt eine H1-Überschrift haben. Diese enthält am besten das Keyword, vorzugsweise im Plural, und gegebenenfalls ein Alleinstellungsmerkmal.
Beispiel: SEO – auf Google nach oben!
Teile deine Landingpage in kleine Abschnitte ein, um die Lesbarkeit zu steigern. Jeder Abschnitt erhält eine H2- oder H3-Überschrift, damit Nutzer die Seite einfach überfliegen und relevante Infos schneller finden.
Eine gute H2 oder H3 kann eine Longtail-Variante des Hauptkeywords, eine Variation oder ein semantisch verwandter Begriff sein.
Einzigartiger, hochwertiger Inhalt ist nach wie vor einer der wichtigsten Ranking-Faktoren bei Google. Je mehr relevantes, themenbezogenes Textmaterial du einbaust – inklusive Longtail-Kombinationen und verwandter Keywords – desto besser deine Chancen. Hier eine kleine Anleitung:
Mehr Tipps für guten Content findest du hier.
Das Wichtigste: Schreibe für Menschen, nicht für Suchmaschinen. Vermeide Keyword-Stuffing. Bleibe natürlich und lesbar.
Semantische Keywords helfen, den Text verständlicher und authentischer zu machen. Schreibst du z.B. über “Abnehmen”, ist es naheliegend auch über Ernährung, Training, Bewegung etc. zu reden.
Ein Video auf deiner Landingpage bringt viele Vorteile: Es ist spannender als reiner Text, bindet User länger, demonstriert Produkte oder Leistungen anschaulich, vermittelt Wissen, Angebote und persönliche Werte. Besonders bei komplexen Produkten helfen Videos, Funktionen und Anwendung verständlich zu zeigen.
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte! Das gilt auch heute – Bilder auf Landingpages können darüber entscheiden, ob aus Besuchern Kunden werden.
Das gilt für Shops genauso wie für Dienstleistungsseiten: Zeige zum Beispiel Impressionen vergangener Events oder nutze Bilder, wo Worte nicht genügen. Willst du den Jubel beim Handball-WM-Finale 2019 in der Box zeigen – ein Foto drückt mehr aus als jede Beschreibung!
Beim Einsatz von Bildern ist wichtig:
Alt-Text, Dateiname und Titel helfen, bei Google Bilder-Suche gefunden zu werden.
Auch Grafiken, Infografiken oder Tabellen eignen sich zur Illustration wichtiger Inhalte & werden oft verlinkt.
Mehr zu Bild-Optimierung & SEO erfährst du hier.
Weisst du selbst nicht 100 %, was ein Besucher tun soll, warum lockst du ihn dann an? Leite User konkret – egal ob Kauf, Newsletter-Anmeldung oder Anruf! Sei direkt, aber verlange nicht zu vieles auf einmal.
Ein guter Call-to-Action macht klar, was passiert. Bei einer “Kontakt”-Schaltfläche erwarten Nutzer Kontaktdaten. Nicht mehr und nicht weniger!
Auch Buttons wie “In den Warenkorb” solltest du mit psychologischen Triggern verbinden. Zwei Beispiele:
Menschen tun gern, was andere tun – also:
Mach es wie 500 andere und melde dich jetzt an!
Begrenztes Angebot animiert zum schnellen Handeln. Steht etwa häufig „nur noch wenige auf Lager“:
Jetzt kaufen – nur solange der Vorrat reicht!
Starke CTAs sind für den Umsatz entscheidend. Verkauft dein Shop zu wenig? – dann beginne bei deinen Handlungsaufrufen.
Interne Links auf der Website sind wertvoll – aber nur, wenn sie sinnvoll sind, nicht aus Selbstzweck! Verlinke relevante Seiten für Besucher – das hilft beiden: Google versteht die Struktur, Nutzer finden Alternativen leichter.
Willst du meine vier Gründe wissen, warum interne Links wichtig für eine gute Landingpage sind? Dann lies weiter.
Erstens profitieren Besucher: Wenn jemand nicht das Richtige findet, führ ihn mit internen Links zu einer passenden Alternative oder Kategorie.
Zweitens sorgt interne Verlinkung für bessere Nutzerführung – so gelangen deine Kunden schneller zu genau den Produkten oder Leistungen, die sie brauchen.
Drittens erkennt Google dank interner Links, wie deine Website aufgebaut ist. Die verwendeten Ankertexte zeigen Maschinen direkt, was den User auf der Zielseite erwartet.
Viertens profitierst du von externer Linkpower (“Linkjuice”), die über interne Links auch in tiefere Kategorien fliessen kann.
Eine kurze, klare URL-Struktur hilft deinem Ranking.
Quelle: http://backlinko.com/search-engine-ranking
Deine URL sollte das Fokus-Keyword enthalten, kurz und einfach lesbar sein.
Verzichte auf Zeichen wie #, ¤, ?, =. Auch Sonderzeichen wie ä, ö, ü oder Grossbuchstaben erschweren Google das Verständnis (stattdessen schreibe ae, oe, ue).
Für einen Blogbeitrag über „Wie schreibt man gute Texte“ könnte die URL so aussehen: Bindestriche („-“) sind wie Leerzeichen, Unterstriche („_“) verbinden hingegen die Wörter.
Beispiel 1 – mit Bindestrich: mywebsite.ch/wie-schreibt-man-gute-texte
Von Google gelesen als: „wie schreibt man gute texte“
Beispiel 2 – mit Unterstrich: mywebsite.ch/wie_schreibt_man_gute_texte
Von Google als „wieschreibtmangutetexte“ gelesen
Wenn du URLs änderst, setze immer eine 301-Weiterleitung von der alten auf die neue Adresse. Für neue Seiten empfiehlt sich diese Struktur:
https://meineseite.ch/
https://meineseite.ch/kategorie/
https://meineseite.ch/kategorie/unterkategorie/
https://meineseite.ch/kategorie/unterkategorie/produkt-a/
Unterschätze beim Aufbau einer neuen Landingpage niemals den Wert von externen Links. Im SEO spricht man oft von Backlinks, doch auch ausgehende Links sind wichtig: Verweist du mit einer Quelle auf den Ursprung, wertet Google dies positiv.
Setze da, wo es hilft, Links auf externe Seiten, die Nutzern weiterhelfen. Das schafft Vertrauen und Mehrwert.
Ein starker externer Link kann z.B. zu einem relevanten Geschäftspartner führen: Bietest du Interieur an, verlinke auf deine Licht-Partner, falls du keine Lampen verkaufst. Googles oberste Priorität ist ein optimaler Nutzer-Service – hilfst du, steigst du im Ranking.
Besonders wichtig sind externe Links für YMYL (Your Money Your Life)-Seiten – dazu gehören Themen wie Gesundheit und Finanzen. Bei diesen Seiten ist entscheidend, dass Autoren die E-A-T-Kriterien erfüllen:
Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit.
Starke externe Links zu renommierten Domains belegen deine Glaubwürdigkeit.
Schreibst du beispielsweise darüber “Wie heilt man Krankheit X”, ist die Einhaltung von E-A-T-Kriterien und die Nennung von Experten-Links zwingend. Andernfalls wird Google die Seite abwerten.
Danke fürs Lesen! Jetzt bist du bereit für eine Landingpage der Extraklasse. Noch ein Tipp: Jede Firma und Website ist individuell. Überlege dir anfangs genau, was du erreichen willst – und folge dann Schritt für Schritt dem Leitfaden.
Brauchst du Unterstützung oder fokussierst dich lieber voll aufs Kerngeschäft? Wir helfen gern bei SEO und Landingpages.
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