Erhalte Einblick in die Kosten von Facebook Werbung und wie du dein Budget maximal effizient einsetzt.
Jannick Troelsen
Eine der am häufigsten gestellten Fragen, die wir bekommen, ist: Wie viel kostet es, auf Meta (früher Facebook) zu werben? Jedes Mal fühlt es sich an, als müsse man das Rad neu erfinden, denn es gibt unzählige Variablen, die die Kosten bestimmen. Alles, von deiner Branche bis hin zu deinem Werbeziel, spielt eine Rolle. Möchtest du Produkte verkaufen? Mehr Follower für deine Meta-Seite oder deinen Newsletter gewinnen? Deine Marke stärken? Fotos oder Videos verwenden?
Generell lässt sich sagen: Meta Werbung kostet nie mehr als das, was du ausgeben willst, und du bekommst Sichtbarkeit für dein Budget. Wenn du monatlich 200 CHF einplanst, solltest du auch diesen Betrag im ersten Monat nutzen. Danach solltest du auswerten, ob es sich gelohnt hat – das kann manchmal schwierig sein. Dieser Blogbeitrag hilft dir durch sämtliche Herausforderungen und Überlegungen, um die Frage “Was kostet Meta Werbung?” zu beantworten.
Wichtig zu wissen: Das Erstellen einer Meta-Seite, eines Werbekontos oder einer App kostet nichts – erst beim Schalten und Freigeben einer Anzeige entstehen dir Kosten.
Deshalb ist es wichtig, die drei Werbetools auf Meta zu kennen, die dir zur Verfügung stehen…
Sprichst du mit langjährigen Werbetreibenden auf Meta, hört man oft alle drei Begriffe für ihre Arbeit mit Facebook-Anzeigen. Darum hier eine kleine Übersicht über die Unterschiede und Vor- und Nachteile der jeweiligen Werbemöglichkeiten.
Es gibt zwei Stufen: Jede ist etwas anspruchsvoller, bietet aber auch mehr Optionen. Für den User sieht das Endresultat gleich aus – Hauptunterschied ist das Targeting. Hier kannst du dein Werbebudget optimal steuern.
Niveau 1: Beitrag bewerben
Niveau 2: Werbeanzeigenmanager / Ads Manager
Ein beworbener Beitrag ist der einfache Weg für Meta-Werbung – aber auch der, bei dem man das meiste Geld verlieren kann, wenn man nicht aufpasst. Die Zieloptionen sind stark eingeschränkt. Nutzt man die Targeting-Möglichkeiten von Meta nicht richtig, gibt man schnell Geld ineffizient aus. Hier siehst du, wo du einen Beitrag von deiner Meta-Seite bewerben kannst (sofern ein Werbekonto verbunden ist).
Der Ads Manager ist die zweite Art, Meta-Anzeigen zu erstellen. Dort stehen dir alle Möglichkeiten offen, was Zielgruppen angeht.
Der Einstieg ist intuitiv, und auch wenn das System anfangs komplex wirkt, wirst du schnell feststellen, wie die vielen Features nur dazu da sind, deine Kampagnen erfolgreicher zu machen.
Im Ads Manager findest du auch die übersichtlichste Oberfläche, um alle laufenden und vergangenen Kampagnen auszuwerten. Wichtig: Die Daten aller Anzeigen – sowohl boostete Beiträge als auch im Werbeanzeigenmanager erstelle – laufen in dieser Übersicht zusammen. Letztlich ist es dasselbe Produkt, lediglich der Erstellungsweg unterscheidet sich.
Wer nicht täglich mit Meta-Anzeigen arbeitet, dem empfehle ich klar den Werbeanzeigenmanager. Er bietet die besten Möglichkeiten und gibt laufend Optimierungstipps für die Budgetnutzung.
Beim Anzeigen-Setup kannst du ein Gebot abgeben – aber was bedeutet das genau? Viele Variablen spielen eine Rolle, am wichtigsten zu wissen ist: Meta führt Auktionen durch, bei denen dein Gebot und die Relevanz deiner Anzeige gewertet werden.
Vereinfacht sieht so eine Auktion aus:
Somit gewinnt Werber #3 die Anzeige – wenn es nur um den Preis geht. Aber wie bekommen Werber #1 oder #2 trotzdem Sichtbarkeit? Indem sie relevantere Anzeigen schalten als #3 – hier sind Targeting, Text und Grafik entscheidend. Wenn alle dieselbe Zielgruppe Männer 30-40 ansprechen wollen:
Hier bekommt Werber #1 sicher den Zuschlag, weil seine Anzeige für die Zielgruppe am relevantesten ist und Meta die passenden Inhalte für die User priorisiert.
Stell dir vor: Solche kleinen Auktionen laufen täglich milliardenfach über die gesamte Meta-Plattform. Anhand der Daten versucht Meta, den Inhalt für die Nutzer zu optimieren – und so auch dein Werbebudget optimal auszuspielen. Daher empfehle ich den meisten, das automatische Gebot von Meta zu nutzen – sie wissen mit Abstand mehr über die Daten als wir. Erst mit viel Erfahrung solltest du eigene Gebote einstellen.
Also… Zeit für den wichtigsten Abschnitt des Beitrags:
Ein monatliches Budget festzulegen ist schwierig – selbst für uns mit vielen Kunden. Es hängt von deiner Branche, deiner Ansprache und deiner Herangehensweise ab. Wichtig ist: Egal wie viel du ausgibst, das Maximum rausholen zählt.
Es gibt leider keine magische Zahl für die perfekten Meta-Kosten, aber…
Probier es aus. Setz im ersten Monat 500 CHF ein. Finde heraus, was dir dein eingesetztes Werbebudget konkret gebracht hat.
Wir bei WeMarket arbeiten mit kleinen wie grossen Budgets – wichtig ist nicht die Summe, sondern ob es sich am Ende rentiert.
Wenn du mehr über Meta-Marketing wissen willst, findest du unten weitere Tipps. Ich empfehle, ganz oben zu beginnen, denn die Grafik hat grossen Einfluss auf den Preis der Werbung:
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