Amazon Brand Registry schützt deine Marke und Produkte, erhöht Sichtbarkeit und Kontrolle über Produktseiten – essenziell für deinen Erfolg auf Amazon.
Thomas Hjul Alstrup
Genauso wie Sie Ihre Marke als Warenzeichen in internationalen Datenbanken (wie EUIPO und USPTO) eintragen lassen können, um Ihr Markenzeichen zu schützen und Rechtsverstöße zu verhindern, hat Amazon hierfür eine eigene Datenbank registrierter Marken geschaffen. Die Anmeldung Ihrer Marke hier schützt Sie davor, dass andere Verkäufer auf Amazon ihre Produkte unter Ihrem Markennamen anbieten oder Ihre urheberrechtlich geschützten Produktbilder oder Videos verwenden. Mit dem Amazon Brand Registry eröffnen sich zudem zahlreiche weitere Möglichkeiten, mit denen Sie sich auf Amazon von der Konkurrenz abheben können.
Im Folgenden erklären wir genauer, warum eine Registrierung bei Amazon so vorteilhaft ist.
Zuallererst sollten Sie Ihre Marke beim Amazon Brand Registry registrieren, damit andere Händler Ihre Marke und Ihre geschützten Inhalte nicht zu ihrem eigenen Vorteil missbrauchen können. Auch wenn es weiterhin möglich ist, dass andere dies unerlaubt versuchen, erschwert die Registrierung das Vorgehen erheblich. Registrierte Marken können Verstöße an Amazon melden, den Nachweis liefern und auf Unterstützung zählen, um den Missbrauch zu stoppen.
Mit der Registrierung erhalten Sie Zugang zu Tools, die entscheidend für Ihren Erfolg auf Amazon sein können. Zum Beispiel können Sie A+ Content auf Ihren Produktseiten veröffentlichen. Außerdem können Sie Ihren eigenen Brand Store auf Amazon erstellen und Ihre Marke umfassend präsentieren – deutlich mehr als bei Einzelproduktseiten. Das macht einen professionellen Eindruck auf neue Interessenten.
Werbeanzeigen sind nahezu unerlässlich, um auf Amazon erfolgreich zu sein. Durch die Registrierung bei Brand Registry können Sie neben Einzelproduktanzeigen auch Sponsored Brand Ads schalten. So lässt sich nicht nur Ihr Produkt, sondern Ihre gesamte Marke hervorheben. Zum Beispiel können Sie so gezielt Besucher in Ihren Brand Store führen – Ihre Markenvitrine bei Amazon.
Möchten Sie den Amazon-Verkauf nicht selbst abwickeln, sondern z. B. Geschäftspartner beauftragen, bietet Amazon die Möglichkeit, die mit Brand Registry verbundenen Rechte an Dritte zu übertragen. Der Partner benötigt dafür ein eigenes Amazon Seller Central Account. Eine Übertragung kann jederzeit widerrufen werden.
Neben den genannten gibt es noch viele weitere Vorteile des Amazon Brand Registry. Um auf Amazon maximal erfolgreich zu sein, empfehlen wir immer, sich vor dem Verkauf mit den Registrierungsanforderungen vertraut zu machen. Haben Sie weniger Rechte oder Optimierungsmöglichkeiten als andere, wird es sehr schwer, sich am Markt zu behaupten.
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